การโฆษณาออนไลน์ (Online Advertising)
 

การโฆษณาออนไลน์ คือการโฆษณาด้วยป้ายแบนเนอร์, ลิงค์ข้อความ, ป๊อบอัพโฆษณา กับเว็บไซต์ที่มีผู้คนเข้าชมเว็บนั้น ๆ เป็นจำนวนมาก

โดยปัจจุบันมีเว็บไซต์เกิดขึ้นมากมาย ซึ่งแต่ละเว็บก็จะมีการนำเสนอเนื้อหาข่าวสาร และการใช้งานที่แตกต่างกัน

และเว็บไซต์ต่าง ๆ เหล่านั้น อาจจะมีให้ลงโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาตำแหน่งพิเศษ หรือการลงโฆษณาฟรี

การลงโฆษณามีประโยชน์ 2 อย่างคือ

1. ประชาสัมพันธ์สินค้าให้กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย - การโฆษณาจะช่วยสร้างโอกาสให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้เห็นสินค้าและอาจะสนใจซื้อสินค้าต่าง ๆ ของเรา

2. ในทางหลัก SEO(Search Engine Optimization) เป็นการสร้าง backlink ให้กลับมาที่เว็บของเรา ซึ่ง backlink ต่าง ๆ เหล่านี้ จะส่งผลต่ออันดับการค้นหาเว็บของเราบน google ด้วย
นอกจากนี้ หากโฆษณานั้น ถูกจัดเก็บข้อมูลใน google และติดอันดับในการค้นหาในลำดับต้น ๆ ถึงจะไม่ได้คลิกเข้ามาที่เว็บของเราโดยตรง แต่ก็อาจจะทำให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายคลิกลิงค์การค้นหาจาก google ไปเจอกับโฆษณาของเรา แล้วค่อยคลิกจากโฆษณานั้นเข้ามาที่เว็บของเราอีกต่อนึง

รูปแบบของการโฆษณา จะขึ้นอยู่กับรูปแบบของผู้ให้บริการ ซึ่งสามารถจำแนกรูปแบบของโฆษณาออกมาได้ดังนี้

1. ลิงค์ข้อความ - เป็นข้อความสั้น ๆ เช่นอาจจะมีหัวข้อและรายละเอียดโฆษณาสั้น ๆ (แต่น่าสนใจ) เพื่อดึงดูดให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายคลิกเข้าไปยังเว็บของเรา

(ตัวอย่างโฆษณาด้วยข้อความ ในเว็บ pantipmarket.com)

2. ภาพแบนเนอร์ - อาจจะเป็นภาพโฆษณาขนาดเล็ก หรือภาพโฆษณาขนาดใหญ่ก็ได้ ขึ้นอยู่กับขนาดพื้นของเว็บที่ให้ลงโฆษณา โดยเว็บที่ให้ลงโฆษณาอาจจะแบ่งส่วนพื้นที่ เพื่อขายโฆษณาบนเว็บเป็นตำแหน่งพิเศษต่าง ๆ ให้ผู้ที่สนใจโฆษณาสามารถเข้าไปลงโฆษณาได้

(ตัวอย่าง โฆษณาแบบแบนเนอร์ในเว็บ dek-d.com)

3. โฆษณาแบบวีดีโอ - เป็นโฆษณาที่แสดงเนื้อหาด้วยวีดีโอสั้น ๆ ซึ่งโฆษณาแบบนี้จำเป็นต้องน่าสนใจเป็นพิเศษเพื่อดึงดูดความสนใจให้ผู้คนอยากดูโฆษณานั้น ๆ จนจบโดยไม่ข้ามโฆษณาไปก่อน

(ตัวอย่างโฆษณาแฝงใน youtube)

4. โฆษณาแฝง - คือการแฝงโฆษณาไปยังเพจหรือ IG คนดัง หรือสื่อที่มีชื่อเสียง เว็บบอร์ดที่คนสนใจ เพื่อเพิ่มโอกาสให้คนมีโอกาสเห็นโฆษณาของเรา (วิธีนี้บางครั้งก็ไม่เหมาะ และเป็นการรบกวนเจ้าของ IG หรือเว็บนั้น ๆ ดังนั้นแนะนำให้ไปโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย หรือโฆษณาในตำแหน่งที่เหมาะสมจะดีกว่า)

(ตัวอย่างโฆษณาที่ทำกันบน IG กับภาพคนดัง)

ก่อนที่จะเริ่มทำโฆษณา คุณต้องพิจารณาถึงสิ่งต่าง ๆ ต่อไปนี้ก่อน ได้แก่

1. ผู้ให้บริการที่คุณต้องการลงโฆษณา - ซึ่งปัจจุบัน ผู้ให้บริการจะไม่ได้จำกัดอยู่แค่เว็บไซต์เท่านั้น ยังมีผู้ให้บริการอื่น ๆ ยกตัวอย่างเช่น Line ก็มีส่วนสำหรับโฆษณาให้กับผู้ที่สนใจ สามารถโพสโฆษณาได้
หรือถ้าหากว่าผู้ให้บริการ เป็นเว็บค้นหาข้อมูล เช่น google ก็จะมีบริการโฆษณาให้เลือกหลายแบบ ทั้งลิงค์ข้อความโฆษณาสั้น ๆ และภาพแบนเนอร์โฆษณาขนาดเล็ก
ดังนั้น การพิจารณาว่าจะทำโฆษณาแบบใด ก็อยู่ที่รูปแบบที่ผู้ให้บริกานั้นมีอยู่ และความเหมาะสมของโฆษณาของเรา

2. ค่าใช้จ่ายหรืองบโฆษณา - เป็นอีกเรื่องนึงที่ใช้พิจารณาประกอบกัน โดยบางเว็บอาจจะคิดค่าบริการเป็นจำนวนเงินต่อคลิก (เมื่อมีคนคลิกโฆษณานั้น ก็คิดเงิน 1 ครั้ง) หรือบางเว็บอาจจะคิดค่าโฆษณาแบบเหมาจ่ายรายเดือน รายปี โดยมีราคาแยกกันไปตามตำแหน่งที่เลือกลงโฆษณา (เช่น ตำแหน่งต้น ๆ เว็บคิดค่าบริการแพงกว่าตำแหน่งปลาย ๆ เว็บ)
ในขณะที่ยังมีอีกหลายเว็บที่ให้ลงโฆษณาฟรี (ไ่ม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ) ดังนั้น หากเราจะทำโฆษณา อาจจะต้องพิจารณาถึงงบประมาณและค่าใช้จ่ายที่เสียไป ว่าคุ้มค่าต่อยอดขายที่เกิดขึ้นหรือไม่

ช่องทางการโฆษณา จะขึ้นอยู่กับผู้ให้บริการ โดยสามารถแยกช่องทางออกมาได้ดังนี้

1. โฆษณาผ่านเว็บยอดนิยมต่าง ๆ เช่น เว็บท่าต่าง ๆ (ที่มีข่าวสารข้อมูลที่น่าสนใจ และมีคนเข้าชมเว็บต่อวันเป็นจำนวนมาก) ได้แก่ - sanook.com, kapook.com, teenee.com, dek-d.com, ฯลฯ

2. โฆษณาผ่านเว็บค้นหาข้อมูล เช่น google.com, yahoo.com ซึ่งจะทำให้โฆษณาต่าง ๆ นั้นถูกพบเห็นโดยกลุ่มเป้าหมายโดยตรง

3. โฆษณาผ่านเว็บให้บริการวีดีโอ เช่น youtube.com ซึ่งสามารถทำเป็นแบนเนอร์รูปภาพหรือคลิปวีดีโอสั้น ๆ โดย youtube จะนำโฆษณาไปแทรกตามวีดีโอต่าง ๆ ที่มีคนเข้าชม

4. โฆษณาผ่านสื่อสังคมออนไลน์ เช่น Facebook หรือ Line จะมีให้เลือกรูปแบบโฆษณาทั้งแบบข้อความ แบบภาพ และวีดีโอ ซึ่งโฆษณาเหล่านี้จะแสดงขึ้นไปแทรกตามหน้า wall ของผู้ใช้งาน

5. โฆษณาผ่านเว็บ classified เช่น pantipmarket.com หรือ sanook.com/classified จะมีตำแหน่งพิเศษสำหรับให้ลงโฆษณาแยกไปตามหมวดหมู่ของสินค้าหรือบริการ

(ตัวอย่างอัตราค่าโฆษณาตำแหน่งพิเศษเว็บ kapook.com)

ผู้ให้บริการบางราย อาจจะสามารถระบุช่วงเวลา และคัดกรองผู้เข้าชมโฆษณาผ่านข้อมูลประชากรเช่น เพศ, อายุ เพื่อให้โฆษณานั้นมีประสิทธิภาพมากที่สุด ดังนั้น คุณควรจะอ่านรายละเอียดเงื่อนไขการลงโฆษณาให้ดี เพื่อให้การลงโฆษณานั้นประสบผลสำเร็จ

สิ่งสำคัญก่อนที่จะตัดสินใจลงโฆษณา คุณควรพิจารณาถึง

• รูปแบบธุรกิจของคุณก่อน ว่าเหมาะสมที่จะโฆษณากับผู้ให้บริการใดเป็นหลัก และมีประสิทธิภาพที่สุด
• กลุ่มลูกค้าเป้าหมายของคุณคือใครและนิยมเข้าใช้งานเว็บใด

ยกตัวอย่างเช่น ถ้าคุณคือผู้ขายเกมส์ อาจจะลงโฆษณาในเว็บข่าวสารเกมส์ต่าง ๆ ซึ่งมีนักเล่นเกมส์ ที่ถือเป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายหลักของคุณนิยมเข้าไปดูข่าวสารในเว็บเป็นต้น หรือถ้าคุณเป็นผู้ให้บริการที่พักในประเทศไทย อาจจะเลือกโฆษณาผ่าน google และเมื่อคนต่างชาติที่สนใจหาข้อมูลและอยากเที่ยวประเทศไทย ก็อาจจะเจอโฆษณาที่พักของคุณจากการค้นหาข้อมูลเป็นต้น

ทั้งนี้ การโฆษณาควรจะคำนวณถึงระยะเวลาและผลตอบแทนที่ได้รับ ว่าคุ้มค่าที่จะลงทุนหรือไม่ โดยการวัดผลจากยอดขายและจำนวนผู้ที่เข้าชมโฆษณานั้น ๆ ซึ่งจะทำให้คุณประเ้มินได้ว่าควรจะลงทุนในการโฆษณาเท่าไร